ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

• Réclame. Tuvo su apogeo en el paso del siglo XIX al XX. El objetivo que se persigue es certificar la existencia de la mercancía, documentar su presencia y accesibilidad. En esta fase el modelo se estructura con un emisor que casi siempre asume la apariencia del propio fabricante y un receptor que se hace coincidir con el que comprará el producto.

• Advertising. Su edad de oro va de los años 30 a los 50. El objetivo que se persigue es certificar la legitimidad del producto. Ya no es suficiente decir que el producto existe o se fabrica de tal o cual manera  sino que es necesario también asegurar que  dicho producto se adapta perfectamente a necesidades concretas.

• Publicity.  Es la fase que ha primado durante gran parte de la segunda mitad del siglo XX hasta nuestros días. El objetivo que se pretende es certificar la colocación de un producto relacionándolo  con un  universo exclusivo, que  ellos mismos ayudan a perfilar.